درامد ناشی از بلیط فروشی به تماشاگران برای تماشای بازی های ان بی ای یکی از منابع مهم درآمد تیم های بسکتبال ان بی ای است و تیم ها انرژی و دقت بسیاری زیاد برای بازاریابی، تعیین قیمت صحیح و ارایه بلیط به طرفداران صرف می کنند. استادیوم های استاندارد ان بی ای بین شانزده تا بیست هزار نفر جا دارد . استادیوم تیم شیکاگو بولز بیشترین تماشاگر و استادیوم نیواورلینز کمترین جای نشستن را دارد.
چطوری میشه بلیط را تهیه کرد؟
تیم ها بلیط بازی را به سه صورت به فروش میرسانند. به صورت تک بازی یعنی شما بلیط یک بازی را میخرید و انرا تماشا می کنید. بصورت چند بازی: یعنی شما یک بسته بلیط شامل سه تا پنج بازی را می خرید که یکی دو تای ان مشخص است و سه بازی دیگری بصورت اتفاقی. بلیط کل فصل یا حق عبور فصل دفترچه ایست که بلیط کل چهل و یک بازی خانگی یک تیم در آن قراردارد. با توجه به بالا پایین شدن بهای بلیط تکی در طول فصل بهای تک بلیطهای این دفترچه بر اساس پایین ترین بلیط قابل ارایه برای ان صندلی خاص است. برای خریدن بلیط کل فصل ابتدا باید طرفدار در صف بماند. وقتی نوبتش شد باید برای اولین بار هزینه ای برای ثبت نام بدهد و بعد هزینه دفترچه شامل چهل و یک بلیط را پرداخت کند. فروش بلیط از طریق باجه حضور در استادیوم، خرید از وبسایت ان بی ای و تیم و خرید از وبسایت های شخص ثالث و حتی از طرفدارانی که بلیطهایشان را در بازار ازاد می فروشند میسر است.
قیمت بلیط چطوری مشخص میشه؟
بهای بلیط ها را سازمان هر تیم تعیین می کند (لیگ حق تعیین بهای بلیط را ندارد). بهای استانداردی برای بلیط در کل لیگ وجود ندارد و حتی بهای استانداردی برای بلیط در یک شهر هر نداریم.
قیمت بلیط ان بی ای یک بازی خاص ان بی ای شباهت زیادی به بهای بلیط هواپیما دارد و مولفه های مختلفی در تعیین آن دخیل است. مولفه اول کیفیت و جای بلیط است. طبیعتا صندلیهایی که به زمین نزدیکتر است و دید بهتری به بازی دارد قیمت بیشتری دارد. بلیط دور از زمین در بالکن ممکن است از ده دلار تا شصت هفتاد دلار باشد، بلیط نزدیک زمین ممکن است چند صد دلار تا چند هزار دلار باشد اما برخلاف بلیط هواپیما اندازه و جنس صندلی ها در همه استادیوم های ان بی ای یکی است. یعنی اینجوری نیست که بلیط گرون صندلی چرمی گنده دارد و صندلی ارزون مشتری کونش را روی سکوی بتنی میگذارد.
دومین مولفه تعیین کننده در قیمت بلیط وضعیت اقتصاد در شهر محل برگزاری بازی است. مثلا در شهری مثل نیویورک همه چیز گران است اگر بلیط گران هم باشد برای مردم عادی است و شوکه نمیشوند ولی مثلا در شهری شبیه دیترویت که سالها با مشکلات اقتصادی دست و پنجه نرم میکرد اگر بلیط به اندازه نیویورک باشی استادیوم خالی میشود.
سومین مولفه میزان موفقیت های تیم و داغ بودن است. مثلا تیمی که پارسال قهرمان شده و امسال هم چپ و راست برنده است طبیعی است که بلیطش را گران کند. این گران کردن بدلیل تقاضای بیشتر برای خرید بلیط است. یادم میاد سال دوهزار و ده مدیر گلدن استیت به تماشاگران قول داد که اگر تعداد پیروزی های تیم (که ان روزها وضعش خراب بود) به عدد خاصی نرسد بخشی از پول بلیط را بر خواهد گرداند. چند سال بعد که این تیم شروع به ترکوندن لیگ کرد قیمتهای بلیط گلدن استیت بطور صعودی به فضا رفت و هرگز پایین نیامد.
چهارمین مولفه ستارهای تیم هستند. حتی اگر تیم وضعیتش کولاک نباشد اما مردم برای تماشای یک ادم خاص حاضرند پول بدهند تیم بر اساس میزان تقاضا قیمت بلیط را پایین می کند. مثلا لیکرز و کلیپرز اکنون یک رکورد را دارند و در یک شهر و در یک استادیوم بازی می کنند. ارزان ترین بلیط تماشای بازی دیشب لیکرز با سلتیکس هشتادو شش دلار بود، امشب که همان سلتیکس با در همان استادیوم با کلیپرز (بدون کوای) بازی دارد بهای همان صندلی شش دلار است.
پنجمین مولفه کیفیت یا ستاره های تیم مقابل است. مثلا بلیط بازی رپتورز با مینه سوتا خیلی ارزان تر از بلیط رپتورز با گلدن استیت است.
ششمین مولفه تاریخچه طرفداری و میزان طرفداران یک تیم است. طبیعی است تیمی با تاریخ سلتیکس یا لیکرز تقاضای بیشتری از تیمی مثل نیو اورلینز و مینه سوتا دارد.
هفتمین مولفه رقابت برای جلب توجه مشتری است. مثلا در شهری مثل سن انتونیو که هیچ رویداد ورزشی مهم دیگری رخ نمیدهد سن انتونیو رقیبی برای به دست اوردن توجه و طرفداری مشتریان ندارد. در مقابل در شهری مثل شیکاگو ورزشدوستان تیم های مهم ورزشی دیگری دارند که می تواند توجه انها را به خودش جلب کند تیم برای تعیین بهای بلیطش باید نگاهی به قیمت بلیط تیم های حرفه ای دیگر بکند.
هشتمین مولفه حساسیت بازی است. مثلا بلیط یک بازی پلی اف از یک بازی فصل عادی گرانتر است. یا بازی فصل عادی که به دلیل یک رویداد (شبی که قرار است جرزی یک بازیکن بازنشسته شود، شبی که قرار است حلقه قهرمانی بدهند، شبی که قرار است فلان بازیکن محبوب اخرین بار بازی کند، کل کل بازیکنان حریف، غوغای رسانه ای، بازگشت یک بازیکن محبوب، یا هر چیز دیگر) ممکن است ناگهان گرانتر از بقیه بازی ها شود.
و نهایتا بالا پایین رفتن وضع تیم در یک فصل میتواند روی گران یا ارزان شدن بلیط تاثیر بگذارد.
این باکس که میگن چی هست؟
استادیوم های ان بی ای بر خلاف استادیوم های و سالن های بسکتبال ایران چیزی به نام جایگاه مسولین یا و یا جایگاه ویژه مقامات ندارد. در این استادیوم ها عموما بین ردیف صندلی های پایین (کاسه پایین) و ردیف صندلی های بالکن دور تا دور استادیوم اتاقهایی خاصی ساختند که سه دیوار دارد و یک طرف ان که دیوار ندارد مشرف به زمین است. این اتاق ها را باکس را سویت خصوصی مینامند. در این اتاق ها امکانات پذیرایی نظیر لابی یک هتل فراهم است و در عین حالی که میهمانان دور همدیگر نشسته اند و بساط می کنند بطور خصوصی میتوانند بازی را تماشا کنند. شرکتهای و شهروندان خصوصی این نوع اتاق ها را برای پذیرایی از مهمانان خودشان اجاره می کنند.
مسولین و مقامات کجا میشنند؟
مسولین ورزشی لیگ در صورت حضور برای تماشای بازی عموما بین تماشاگران در ردیفهای نزدیک زمین مینشینند (چند ردیف دور تر از زمین) جایی که رفت و امد انها به بیرون سالن راحت باشد. مقامات دیگر که لزوما به لیگ مرتبط نیستند (مثل رییس جمهور یا روسای جمهور قبلی) عموما صندلی کنار زمین داده میشود.